出品｜網易科技《情緒》欄目 。兼顧
作者｜一橙 。劉強
修改｜丁廣勝 。東直東打
“今日我就賺個呼喊，播京給我們9塊9 ！什牌” 。兼顧
“玉米飽腹感強 ，劉強對我們瘦身仍是東直東打很有用的 。” 。播京
“刷起來 ，什牌京東超市便是兼顧廉價 ，今日買明日就能吃到 ！劉強” 。東直東打
“期望你支撐我 ，播京也支撐京東 ！什牌”。
沒想到有一天 ，能看到劉強東......的數字人喊“上車” ，更沒想到他還會手把手的教我們如何做肉餅 。
4月16日，下午6點18分時 ，京東創始人劉強東以“采銷東哥AI數字人”的方式，一起呈現在京東家電家居和京東超市的兩個采銷直播間 ，敞開直播首秀。
在直播首秀中 ，數字人劉強東表明，此次直播旨在引薦健康食物和生活方式 。京東數據顯現，直播不到1小時，直播間觀看量超2000萬 。從京東方面發表的信息顯現 ，“劉強東”數字人很可能成為京東新晉帶貨主播 ，為京東直播間帶來更多人氣 。
現在 ，不少明星 、頭部主播等的數字人活潑在直播間和直播切片賬號中 ，技能制作的“兼顧”并不稀有 。上一年7月 ，淘寶頭部主播烈兒寶物就在一場直播中和6個數字人一起呈現在直播間帶貨，技能完成和用戶體會都已經過查驗 。
但值得重視的是 ，久未出面的劉強東為何挑選這種方式呈現 ？背后又蘊含著哪些激烈信號？
一 、京東要打什么牌 ？
劉強東此次參加直播，首要仍是為進一步預熱京東的內容生態和短視頻創造 。
據天眼查知識產權信息顯現 ，近期 ，京東方面現已請求注冊“老劉專場”“優京家品”“圓頭價”等商標，世界分類觸及廣告出售 、服裝鞋帽等 ，當時商標狀況均為等候本質檢查 。
不到一周前 ，京東剛剛宣告大手筆入局短視頻 ，投入10億現金和10億流量作為獎賞 ，為的是招募更多優異的達人和組織入駐 ，激起他們的創造熱心 ，產出更專業 、風趣的內容 。
此外，京東還設置高達500萬元的組織鼓勵榜 。組織引進的人數到達必定規劃 ，每月都將有時機取得一次性現金補助 。組織入駐后 ，京東各類目負責人還將對其供給1對1的輔導和服務 ，提高其運營才能 。
現在 ，京東正在活躍準備頭部達人的孵化 ，方案在年末選出百大達人 ，僅在儲藏達人階段就已投入上億現金 。未來 ，京東還將拿出更多獎賞，為用戶傳遞更專業、有價值的信息 。
有數據顯現 ，視頻內容方面，2023年京東在訂單 、用戶規劃 、時長等目標都同比增加300% ，本年一季度仍以100%的速度高速增加 。
二、企業“一號位”直播成趨勢 。
自上一年雙11前期 ，“京東采銷直播間”宣戰李佳琦成功出圈 ，在直播江湖跌宕數年的京東 ，總算找到了一條異乎尋常的直播道路 。
上一年雙11期間 ，京東上線20個垂類賽道的論題挑戰賽，產出382個論題 ，2.6萬名作者帶來挨近一億的成交額 。年貨節期間的30個熱點論題 ，取得超5萬個視頻投稿 ，經過視頻成交的GMV高達2000多萬 。
但從頭到尾，京東內容生態仍短少一位頭部KOL ，一位可以真實牽引京東直播向前跨進“領頭羊”。
而最近 ，企業家帶貨正在成為時髦。深居簡出的車企大佬 ，比方 ，吉祥控股集團董事長李書福 、奇瑞控股集團董事長尹同躍 、長城汽車董事長魏建軍 ，相繼貢獻了自己的直播首秀 。而余承東 、雷軍 、俞敏洪 、李想 、梁建章 、周鴻祎等人 ，都成為了公司的“帶貨頂流” 。
全民直播年代，一號位直接下場的號召力和性價比，讓越來越多的“掌門人”摩拳擦掌 ，這也讓“東哥”出山水到渠成 。
只不過 ，比起其他大佬的真人出鏡 ，劉強東以數字兼顧方式呈現 ，是種立異 ，也是種保存 。
在了解到劉強東以“數字人”方式直播帶貨后 ，交際媒體中 ，不乏有人以為其不行真摯的聲響呈現 ，不同程度上降低了這次直播首秀的重視程度 。
但任何事情都有兩面性 。掌門人親身直播號召力更強，但也承擔著說錯話，或讓我們會錯意等危險 。這種憂患意識下 ，經過“兼顧”進行直播 ，或許也是京東集團和劉強東 ，在現階段可以拿出的“最優解”。
但在招引用戶重視之后，如何用“流量換銷量” ，則是京東要面對的真實檢測。
延伸閱覽。
