【北京】

《２０１７中國大學海外網絡傳播力報告》報告發布會１２日在師范大學舉行。關于告報告本次發布會由師范大學新媒體傳播研究中心、中國北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心和封面新聞聯合發布，大學北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明擔任主持，海外北京師范大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠發布報告。網絡

發布會互動嘉賓有中國日報網總編輯韓蕾，傳播中國傳媒大學出版社副總編輯、力報教授、關于告報告博士生導師張毓強和北京師范大學教授秦艷華。中國本次發布會的大學流程包括報告發布，嘉賓點評和現場互動三個環節。海外

黨的網絡十九大報告指出，要“推進國際傳播能力建設，傳播講好中國故事，力報展現真實、關于告報告立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。中國高校是開展國際傳播的重要載體，更是提升國家文化軟實力的重要力量。由此，北京師范大學等研究團隊選取了１４１所我國內地高校（涵蓋全部雙一流大學和原２１１大學）作為研究對象，同時選擇了４３所我國港澳臺地區高校加入，選擇了４所日韓高校作為參照分析，對中國高校的海外網絡傳播力做全景分析。

此次研究設立指標和權重。首先，選取Ｇｏｏｇｌｅ新聞搜索、維基百科英文詞條、Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ五個平臺作為考察維度；其次，每個維度下設立具體指標，賦予各項指標不同權重以計算評估中國高校海外傳播力度。

此次研究發現，我國高校海外網絡傳播力有以下特征：

一是我國內地的清華大學、北京大學、南京大學、復旦大學等傳統綜合性高校和語言類大學的對外網絡傳播力相對較高。二是與日韓和我國港澳地區高校相比，我國內地高校整體傳播力得分還較低，高校間海外網絡傳播力差異大。我國內地高校海外網絡傳播力第一為清華大學１３８６１１．５０分，我國港澳臺地區高校第一為香港大學４５１８１７．２０分，與日本東京大學６１７４６８．２８分相比差距更大，我國內地高校還有較大進步空間。同時，我國內地高校之間的差異也很大。

三是我國內地高校與日韓國家、我國港澳臺地區高校的網絡傳播力差距主要體現在社交平臺上明顯較弱。我國內地高校在Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ三個社交平臺的平均得分低于日韓高水平高校，整體上依次為我國港澳臺地區高校的１／１２、１／２７、１／１２。但我國內地高校在英文媒體報道數量上與日韓參照高校持平，超過我國港澳臺地區高校。

四是我國內地高校在Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｉｎｓｔａｇｒａｍ三個社交平臺主要是活躍度低、粉絲量少。約２／３的內地高校忽視自身Ｔｗｉｔｔｅｒ平臺的建設，１３５所有Ｆａｃｅｂｏｏｋ主頁高校中只有清華大學有官方認證主頁，Ｉｎｓｔａｇｒａｍ平臺更是疏于粉絲運營與互動。

《中國大學海外網絡傳播力報告》是國內首個綜合評價高校海外社會影響力的研究成果，一直以來獲得了社會以及學校的高度關注。據悉，這已經是中國大學海外網絡傳播力報告的第四次發布。

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