論中國雜志的論中發展現狀

一、雜志廣告的國雜定義與起源

雜志是一種歷史悠久的印刷傳播媒介。據有關資料記載，發展在18世紀，現狀人們已經在雜志上刊登廣告并使其成為重要的論中廣告媒體。最早發現雜志廣告蘊藏著巨大潛力的國雜是智威湯普遜公司創始人湯普遜，他于1873年在兩份婦女雜志上刊登了一副石棉瓦廣告，發展結果促銷效果比過去任何其他促銷活動都明顯。現狀

第一家在中國境內出版的論中中文雜志是于1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》月刊，內容涵蓋社會新聞、國雜宗教、發展政治、現狀科學和商業動態等。論中“五四”運動前后，國雜各種雜志刊物紛紛面世，發展并且大多刊登廣告，作為解決經費來源和改善員工生活的措施。1

隨著社會需求的擴大和雜志廣告內容的逐漸增多，印刷工藝和設計水平也有了很大的提高與改進，為雜志廣告表現提供了更多的條件。

二、男性時尚雜志廣告的特點

中國男性讀者閱讀習慣已經發生并且還在發生深刻變化。雜志作為報紙的深度讀物，反映了市場對精細化的需求。其作為一種媒介傳播方式，男性時尚雜志所具有的價值始終是無法替代的。

（1）內容豐富，流動性廣。作為傳統的平面媒體，發行商可以根據市場來靈活的選擇發行時間、發行區域、投放的目標群體等；讀者也能夠隨意的選擇閱讀雜志類型、閱讀時間和閱讀地點。雜志所涵蓋的內容比較豐富，能夠滿足不同讀者的需求。

（2）易于保存，生命周期長。與電視、廣播媒體相比，時尚類雜志媒體傳閱率和反復閱讀率高，雜志廣告信息可以多次被消費者接觸，易于保存。

（3）篇幅上受限較小。雜志能夠采用較多的篇幅將產品的深層內容展現在讀者眼前，有效的拉近讀者與產品之間的距離。

（4）表現力強。與同類媒體相比，時尚類雜志媒體對材質的要求較高：封面男性時尚雜志網

通常采用銅版紙，內頁為適應多種廣告效果使用了不同材質、造型、工藝等。排版精致，深具藝術性和觀賞性。

三、中國男性時尚雜志的發展現狀

時尚類雜志，通常指代印刷精美、定位較高，內容上側重于服裝、美容、情感、都市生活等方面的雜志。男性時尚雜志，指的是以精英男性為目標受眾，以宣揚城市時尚生括方式為主要內容，涉及奢侈品、時裝、汽車、電子數碼、旅游、健康、娛樂等方面的一種雜志期刊類型。

在討論男性雜志之前，不得不提到女性時尚雜志的發展。1867年，世界上最早的女性時尚雜志 HAPPERS BAZAAR在美國誕生；1921年巴黎出現了歐洲第一本女性時尚雜志LOFFICIEL。女性時尚雜志最早都是以時裝為主，逐漸發展成為包括時裝、美容、休閑等多方面的生活時尚雜志。此后，歐美時尚雜志的種類日益增多，定位也日趨細化。

1980年2月，中國內地最早的一本有關于時尚潮流信息的期刊《時裝》誕生，可以將其稱之為中國本土的第一本時尚類雜志。

與女性雜志相互呼應，國外第一本男性時尚雜志要溯源到20世紀60年代的英國。如今，國外的男性雜志從內容策劃、編輯方針、運營模式到讀者定位都已經逐漸成熟，像《花-花-公-子》等知名雜志，其影響力和發展規模遠遠高于一般女性雜志。

然而，我國男性時尚雜志起步較晚，雖然近幾年有了一定的發展，但其發展勢頭遠不如國內女性時尚雜志和國外男性時尚雜志。

我國第一本男性雜志是1997年創辦的《時尚》，它與美國Esquire進行版權合作，改為月刊《時尚先生》。后來，國內市場陸續出現了《創意》、《大都市.男士版》和《名牌》等男性時尚雜志。

從2017年開始，不少男性時尚期刊開始遭遇“滑鐵盧”。許多雜志在內容和經營上并沒有預期那么好，缺陷和疲態逐漸表現出來，一些刊物剛剛推出一年就改版甚至停刊。2017——2017年成為中國男性時尚期刊的檢驗年。如《名仕》由于種種原因最終不得不放棄過去的高端定位，定價從30元降為20元，卻陷入20元價位的時尚期刊更激烈的競爭當中。于2017年創刊的《大道》由于定位與《時尚先生》完全一致，但在具體操作上卻沒有任何新鮮的東西，有些選題顯得力不

從心，不到1年便停刊。

2017年以來，金融風暴迅速席卷世界各大行業，尤其是眾多一線奢侈品受到重創，由于國內經濟的良好保持態勢，國際奢侈品牌因此大量涌入中國，其廣告份額成為主打高端市場的時尚雜志的爭搶熱點。在這樣的大環境下，男性時尚期刊迎來了發展的可能和機遇。

與早些年雜志版權引進與本土原創共存的情形相比，在激烈的競爭中新刊紛紛采取與國際時尚大刊版權合作的方式，傍上國際時尚大刊大大減少了本土雜志在發展中遇到的困難。如《芭莎男士》的東家時尚集團與美國出版界巨頭赫斯特國際集團的成功合作使得時尚集團已成為中國最具實力的時尚期刊出版集團。

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