(文/潘昱辰 修改/張廣凱)近來,兩田我國干流車企都已發布了本年第一季度銷量數據,廣汽大多數干流車企比較上一年同期有了顯著增加。季度
但其間也有破例 ,銷量如廣汽集團。轉跌
數據閃現 ,跌幅本年第一季度廣汽集團銷量為40.97萬輛 ,兩田同比下降24.11% ,廣汽是季度頭部企業中僅有一個降幅超越20%的 。
集團遭受出售窘境,銷量從來是轉跌廣汽銷量擔任的“兩田”好像難辭其咎 。
確實,跌幅在本年第一季度,兩田廣汽豐田和廣汽本田別離出售轎車15.61萬輛和11.7萬輛 ,廣汽同比別離下降了29.07%和21.74%。季度
不過這好像并不讓人意外。因為很多自主品牌新車型的沖擊,加之愈演愈烈的價格戰,對在電氣化、智能化等范疇并不杰出的日系車而言 ,我國商場早就不是它們的舒適區了 。
早在2021年,兩田中的廣汽本田便開端呈現3%以上的下滑。而在曩昔的2023年,廣汽豐田和廣汽本田別離出售轎車95萬輛和64.05萬輛 ,同比別離下滑5.47%和13.66% 。
但即便如此,廣汽集團上一年累計銷量仍超越250萬輛,并有近3%的同比增加 。
可見在兩田之外,上一年奉獻銷量的另一大動力也呈現了問題 。
那便是以廣汽埃安為首的自主新能源轎車品牌 。
2023年 ,廣汽埃安累計出售轎車超越48萬輛,同比大漲超越77%。在我國新能源轎車商場僅次于比亞迪和特斯拉,高居第三 。
但到了本年第一季度 ,廣汽埃安僅出售4.89萬輛,同比大跌37.6%。同期廣汽新能源車型累計銷量也只要6.68萬輛,已被擠出新能源車前五之列 。
就在本年1月,廣汽埃安總經理古惠南還曾在交流會上表明 ,年銷50萬輛是轎車的“一道坎” ,而廣汽埃安本年的銷量方針是爭奪70萬輛 。
但就第一季度的體現來看 ,廣汽埃安本年要跨過50萬輛這道坎都不太簡單。
作為廣汽集團的自主新能源板塊 ,廣汽埃安成立于2017年,并于2020年脫離廣汽乘用車成為獨立公司,也成為廣汽集團在新能源賽道上轉型決計的直接體現 。
而自成立以來 ,廣汽埃安年銷量簡直每年都能翻一番,從2018年的2萬輛一路大漲至上一年的48萬輛。
借銷量迸發之勢 ,廣汽埃安也一直在追求成為上市公司,以期繼續取得融資 ,并收成更大的商場影響力 。
但廣汽埃安的成功一度也引起不少質疑。其間最大的聲響是:廣汽埃安過往的銷量躍進,很大程度上依靠于面向B端的網約車 。
對此 ,廣汽埃安曾一度否定B端占比高的問題 。據官方數據,至2022年 ,廣汽埃安B端的營運車只占2%,C端個人購買的網約車占比為10% ,剩余88%都是C端非營運消費 。
廣汽集團旗下的網約車渠道如祺出行 圖片來歷:視覺我國 。
可第三方組織卻給出了不一樣的觀點 。信息技能咨詢公司杰蘭路的數據閃現,2021年廣汽埃安的年銷量不到13萬輛 ,面向B端商場的份額約為43% ,個人持有份額還在一半以上;而在2023年前7個月 ,銷量翻了兩番的廣汽埃安,其個人持有份額已降至40%左右 。
不過在廣汽埃安的高層看來,即便B端占比高 ,也不是什么問題。古惠南曾稱,B端商場大并不代表品牌不可,恰恰是顧客對產品認可的體現,并且全世界B端商場最頭部的企業,恰好是銷量最高的豐田和群眾。
但隨著網約車商場趨于飽滿,廣汽埃安低端車型的增加瓶頸畢竟開端閃現 ,并阻止了廣汽埃安的品牌進一步向上。
廣汽埃安也企圖扭轉局面,曾推出過均勻價格在30萬元以上的埃安LX,但是幾經改款商場反應仍舊平平 。
而在埃安LX沖高失利后,廣汽埃安又開端仿效其他自主車企推出獨立的高端品牌,企圖改動形象 。2022年9月,廣汽埃安發布了高端品牌Hyper昊鉑,首發車型為聲稱百萬級的跑車昊鉑SSR。以此為基礎 ,廣汽埃安又連續發布作為主力車型的轎車昊鉑GT及SUV昊鉑HT ,價格均在20萬-30萬元的區間 。
2023年7月 ,昊鉑GT作為我國第2000萬輛新能源轎車的代表車型從工廠下線,為廣汽埃安帶來了必定聲量。但是,昊鉑的沖高之路仍然敵不過顧客用腳投票 :乘聯會數據閃現 ,昊鉑GT僅在上市首月取得超越2000輛銷量,其他月銷量均低于800輛,至上一年10月今后月銷量更從未超越500輛 。
昊鉑GT 圖片來歷:視覺我國 。
與昊鉑GT相似 ,于上一年11月上市的昊鉑HT,其單月最高銷量相同出自上市首月,但并未超越2000輛,這以后連月環比下降,至2月已缺乏300輛。
進入2024年,新能源轎車競賽繼續白熱化,產品力及品牌力均不杰出的廣汽埃安天然遭到更顯著的沖擊 。而在職業團體價格戰的布景下,廣汽埃安的應對戰略也尚缺乏以繼續影響銷量 。
對廣汽集團而言,欲脫節兩田的依靠 ,以廣汽埃安為首的自主品牌 ,理應是集團未來的支撐。但在嚴峻的表里局勢下,廣汽新能源轉型以及品牌向上仍然負重致遠。
廣汽埃安 圖片來歷:視覺我國 。
現在 ,廣汽埃安的全方位革新仍在進行中 :就在本年3月,廣汽埃安正式接盤了已退出我國的廣汽三菱的財物,并將年產能由當下的40萬輛擴張至60萬輛。在此之前 ,廣汽埃安還先后樹立研制中心和因湃電池工廠 ,旗下昊鉑全固態電池即將于4月露臉 ,并與英偉達合作開發L4級自動駕駛轎車 ,以圖用技能夯實產品力與長時刻競賽力。
此外 ,在未來一到兩年,廣汽埃安還將會更多布局海外商場 ,在中亞 、西亞、美洲、非洲 、歐洲等地樹立出產和出售基地 。
至于廣汽埃安未來轉型的成效終究怎么,能否完成久遠的沖高夢 ,時刻會給出答案。