出品｜網易科技《情緒》欄目 。小米習
作者｜丁廣勝。雷軍
在小米北京交給中心 ，抖音小米創始人雷軍在抖音帶來了一場主題為《萬萬沒想到》的開播直播。
這場一鏡究竟的其車直播 ，最高在線人數超越10萬人 ，廠逐直播點贊超越1.8個億 。幀學作為轎車營銷新的小米習崇拜目標 ，雷軍的雷軍抖音直播備受重視 。
雷軍直播回應全部 談撞衫馬斯克 。抖音
直播開端 ，開播雷軍和正在承受交給的其車車主問好 、合影 ，廠逐這些車主的幀學布景都十分優異 ，一位來自航空航天制作業 、小米習一位是計算機系準博士生 ，一位是分析師 。
雷軍還回應了外界關懷的相關論題 ，交給上 ，雷軍表明 ，小米轎車SU7創世版交給現已完畢 ，現在產能爬坡特別快，將加速交給節奏 。
在車主把SU7開上賽道這件事上 ，雷軍稱 ，這個工作他十分焦慮 ，盡管小米SU7功能十分強悍，但提示車主必定不要在沒有經驗的狀況下上賽道 ，安全榜首 ，不要超速 ，恪守交通規則 。
雷軍還披露了車型色彩銷量狀況 ，霞光紫和雅灰是銷量最高的su7車型 ，女生最喜歡的是霞光紫 ，最受男人歡迎的是雅灰色。“原本熔巖橙色是主打色 ，但由于各式各樣的原因 ，咱們最終挑選了海灣藍 ，但橙色仍然十分受歡迎，開這個車必定是街上最靚的仔。” 。
作為爽文男主 ，雷軍還初次回應說自己“卡里沒有嚴寒的40億” ，說自己便是一個一般的鄉村學生 ，也不是高考狀元 。談及“許愿池”，咱們期望出小米相機 、小米鞋子 、小米食堂連鎖店 ，他說這些創業項目很好 ，“但我不做了，轎車是我最終一次創業 。” 。
提及撞衫馬斯克和喬布斯 ，雷軍說 ：“我沒有仿照馬斯克，便是西裝撞衫了 ，之前我還撞衫喬布斯 ，但其實也是無心之舉，都是我平常穿的衣服，假如真要仿照 ，我分明能夠仿照的更像 。” 。
總結小米SU7曩昔20天的體現 ，“現在談成功雖為時過早 ，但的確太火了 ，火到我每天都膽戰心驚 ，用放大鏡來看，咱們現在的方法便是不斷的答網友問，我以為 ，咱們在高強度的全民公測下 ，咱們扛住了 。造車周期特別長 ，咱們會繼續仔細的做下去 。” 。
雷軍還表明 ，小米轎車工廠也是十分強壯的產品 ，未來 ，在不影響出產制作的狀況下，期望能夠開放給一般市民來觀賞。
SU7營銷成職業事例 大佬們都下場了 。
小米SU7雖只發布了20天 ，但發布前的預熱期長達三個月，雷軍造車的故事更是被咱們評論了三年之久。
在這期間，全民的評論 、很多的熱搜、以及開售后令雷軍都意料之外的受歡迎程度，都成為轎車職業的營銷研討事例 。
在曩昔的一個月，不管是否供認 ，其他車廠的營銷戰略都在學習小米的方法論 ，最明顯的改變之一便是大佬下場 。
長城轎車董事長魏建軍乃至將自己的網絡首秀定在了小米SU7發布會場，他和雷軍交換禮物 ，后續頻頻互動 ，并就此宣告敞開首場直播 ，在保定進行城市道路的智駕測驗，借此打破外界以為傳統車廠做欠好智駕的論調 。
也有不和事例 ，比方智已轎車L6上市發布會 ，由于全程對標小米SU7 ，乃至錯標小米轎車參數 ，引發小米方面和網友的攻擊 ，并三次致歉。
百度和吉祥協作推出的極越轎車 ，其CEO夏一平就對首款車型的營銷進行了反思。“作為一個新的品牌、新的品類產品，當一個用戶進入門店 ，考慮的榜首個問題不是我要買車 ，而是這是什么品牌的時分，這就需求咱們解決問題了。” 。
這以后，極越的營銷被作為一把手工程來抓，夏一平屢次出鏡直播、與蔚來CEO李斌互動 ，近來還邀請了百度創始人李彥宏上直播間站臺 。
不僅如此 ，還有吉祥控股集團董事長李書福 、奇瑞控股集團董事長尹同躍都加入了直播溝通 。而余承東 、俞敏洪 、梁建章、周鴻祎等 ，原本就都是“帶貨頂流”。
是的 ，在2024年如此內卷的電動轎車市場，營銷被看作是一款車型勝敗的要害 。
不過，不是誰家都有一個IP，這個IP叫“雷軍”。
